Endorsement (endorse) adalah tindakan atau proses di mana seseorang, biasanya selebriti, atlet, influencer, atau tokoh terkenal lainnya, secara terbuka mendukung, merekomendasikan, atau memberikan testimonial positif terhadap produk, merek, atau layanan tertentu. Endorsement sering dilakukan melalui media sosial, iklan televisi, iklan cetak, acara promosi, atau dalam konten yang dibagikan oleh endorser.


Dalam konteks pemasaran, endorsement dilakukan dengan tujuan untuk mempengaruhi persepsi dan perilaku konsumen. Ketika seorang tokoh terkenal atau berpengaruh memberikan dukungan atau rekomendasi terhadap suatu produk atau merek, diharapkan akan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk tersebut. Endorsement juga dapat membantu meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan penjualan, dan memperluas jangkauan pasar.


Sebagai imbalannya, endorser biasanya menerima kompensasi dalam bentuk pembayaran tunai, produk gratis, atau perjanjian kerjasama lainnya. Kompensasi ini dapat beragam tergantung pada tingkat ketenaran, pengaruh, dan popularitas endorser.


Endorsement yang efektif adalah yang sesuai dengan citra atau nilai-nilai yang dipegang oleh endorser dan konsisten dengan target pasar produk atau merek yang diendorse. Hal ini penting agar endorsement terlihat autentik dan dapat diterima oleh konsumen. Oleh karena itu, pemilihan endorser yang tepat dan strategi komunikasi yang baik sangat penting dalam keberhasilan sebuah endorsement.